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专栏:定制攻略
发布日期:2017-09-12
阅读量:2967
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最近几年,定制家具受到消费者热捧,然而简欧、现代产品同质化也愈发严重。在这种市场背景下,今年以来,联邦高登、百得胜、玛格等品牌纷纷推出新中式定制家具,借助于文化牌寻求差异化竞争。记者了解到,上述品牌的新中式定制家具收费标准略高于其他风格类型产品,目前商家正在着力培育年轻业主为主要消费群体。新中式定制衣柜纷纷面世对于年轻置业夫妻而言,来到家居商场满眼充斥的都是定制家居品牌的身影,而产品来来去去都是索...

最近几年,定制家具受到消费者热捧,然而简欧、现代产品同质化也愈发严重。在这种市场背景下,今年以来,联邦高登、百得胜、玛格等品牌纷纷推出新中式定制家具,借助于文化牌寻求差异化竞争。记者了解到,上述品牌的新中式定制家具收费标准略高于其他风格类型产品,目前商家正在着力培育年轻业主为主要消费群体。

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新中式定制衣柜纷纷面世

对于年轻置业夫妻而言,来到家居商场满眼充斥的都是定制家居品牌的身影,而产品来来去去都是索菲亚的经典冲浪百叶、尚品宅配的北欧阳光等简欧和现代款式。

为打破定制家具简欧和现代的单一风格窠臼,联邦高登、百得胜、玛格等品牌先后推出了各具特色的新中式定制产品,与传统的简欧风格、现代风格进行差异化竞争。

其中,百得胜继去年推出“印象岭南”、今年3月推出“印象徽州”后,今年7月又在建博会上发布“印象江南”新中式产品;今年3月广州衣柜展上,联邦高登重磅推出古韵犹存的“玄月霜”+“红蔷薇”新中式全屋家具;而在今天开幕的广州建博会上,玛格定制旗下的新中式品牌玛格·唐将首发多款新中式定制家具。

很多消费者不禁要问,到底什么是新中式家具?中式家具和欧式家具有哪些区别?百得胜衣柜执行总裁张健对记者表示,“老祖宗留下的传统文化,是经得起时间考验的。”他认为,时下的明清中式家具,要么不符合现代人的审美需求,要么价格昂贵,且多是成品家具,大多中看却不合用,不贴近现代家庭尤其是小户型家庭对家具好看、好用的需求,“新中式风格保留传统元素,加入现代舒适感,受到越来越多中国老百姓的喜爱,将成为定制家居家具市场上的 新宠儿 。”

厂商对传统符号时尚转化

定制家具也能做新中式风格,这对当下大多数本科文化的年轻新婚夫妻无疑是很有吸引力的。但如何将中国传统文化与现代审美以及好看合用的功能性完美融合?新中式定制家具运用了哪些传统文化元素?受材质限制,定制家具如何用板材和实木如何体现红木的视觉美感和文化品味?在工艺和技术上有哪些难点?

记者了解到,联邦高登的新中式系列在色彩上采用了类似紫禁城宫墙颜色的朱红,很有帝王式的大气感,柜门和贴边应用了古代建筑铜把手的元素,颇具禅意;而百得胜的“印象江南”系列提取多种江南地域元素,衣柜采用银杏叶形的拉手,或是江南建筑六角窗棂形状的拉手,还有经典太师椅形状的拉手,细节处点缀精美质柔的非物质文化遗产——“宋锦”;玛格的新中式系列则将“荷、竹丝画、瓷板画、荣昌夏布”等各种中国传统元素融入产品,让这些充满美好寓意的吉祥元素伴随人们的居家生活。

如何不让新中式定制家具的表面纹理和装饰配件显得浮夸或不真实,研发人员在技术和工艺上下了很多功夫。

张健告诉记者,除了色彩的调试外,最重要的是五金配件的工艺十分讲究,比如银杏叶形状的柜门拉手,既要具有独特的装饰性,又要通过上万次的耐用性测试。广东玛格家居董事长唐斌透露,玛格·唐系列用的都是实木和榫卯结构工艺,材料损耗成本很高。

广东省定制家居协会秘书长曾勇表示,从各大品牌的新中式产品可以看出,行业都在尝试通过传统文化元素表达现代情怀的路线,要么用地域民居元素、要么用民族风情特征,以高度符号化的手法,将其运用在定制家居产品上。大家都没把它做得过于厚重,而是对传统符号做了非常时尚的转化。

而在中山大学传播与设计学院艺术设计系教授冯原看来,新中式不是中西合璧,而是对中式的重塑。新中式家具不应该失去现代性,应该通过个性化定制来塑造一种更适合当下中国大众的生活方式。

目标消费群体

需加强引导

任何新风格、新产品的出现,都要接受市场的检验。数据显示,目前主流消费群体装修风格80%以上为现代简约风格和简欧风格。那么,今年争相推出的新中式风格定制家具的市场反馈如何?有多少消费者愿意买单?

记者了解到,百得胜印象系列衣柜柜体按投影面积计价为900元/平方米,比简欧和现代风格款略高。玛格唐新中式全部采用实木,用的是榫卯结构工艺,是该品牌全系列中价格最贵的产品;联邦高登的新中式系列衣柜,柜体按展开面积价格为298元/平方米。

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